广告创意在企业宣传片中有多重要？

一、加深记忆，降低传播成本

现代广告创意，加深受众印象至关重要，留不下什么深刻印象的广告内容其传播效果必然不理想。采用故事性情节的广告创意普遍为大众所接受，以幽默、动人的情感传递，增强了广告亲和力、说服力的同时也加了深消费者记忆。美国学者戴维·刘易斯曾做过大脑对情感广告反映的相关研究。研究证实，在受众发生大笑和微笑时，会有更多的血液流入大脑，大脑会分泌化学物质使人产生愉快，舒畅的感觉，并加深接对所受到信息的记忆。此外，被消费者熟记的剧情也可称为人们茶余饭后的谈资，促成其信息的“病毒式”传播效果，广告内容引起了人们的兴趣后形成记忆有利于转化为最终的购买行为。

二、有效吸引公众

受众对企业信息传播的免疫力在不断地增强，快速的生活节奏也使那些平铺直叙，反复轰炸的枯燥广告逐渐失去了生存余地。想要让人产生购买欲望就必须先让受众注意到你的广告，从而诱发潜在消费。好的广告创意可以将独特的艺术表现手法融入到信息传播中，通过情感沟通把信息及时有效的传递给受众。

三、促进销售，提升营销效果

广告有商品广告与观念广告之分，通过商品销售广告可以直接促进销售外，企业通过形象广告塑造出独特的理念形象，也可充分感染消费者，提升宏观营销效果。这种观念的灌输可以建立甚至改变受众的生活方式和价值理念，从而影响消费。

通过广告创意将企业各个方面最优秀的理念表现出来，发挥出最大的效果，可以提升企业整体营销效果。