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宣传片制作5大关键核心点是哪些?

1、影片创意

影片的创意方式有千万种,但考虑到预算、考虑到企业现阶段的情况,也许真正匹配的就不多了。什么是好创意?我认为只有在满足预算、了解企业现阶段真实情况和诉求、了解竞品的打法、符合当下流行趋势四大要素前提下给出的创意才会有成为优秀创意的可能。所以并不是天马行空的创意就是好创意,创意要赋能传播需求,要有传播差异化标签。

2、影片文案

大家有没有这样的体验,宣传片只要文案够好,哪怕画面配的一般,你都会入戏、都会认同甚至想鼓掌。这就是文案的魅力。一篇好的文案,或充满情感让人动容,或充满力量让人振奋,或优雅或满满的正能量,给人以精神最大的刺激,让人赏心悦目,大大提升影片的高级感。

3、拍摄条件

这里说的拍摄条件包括2方面:拍摄场景和演员。

很多企业非常不重视这两点,认为公司就是这么一个现状,还能怎么办?其实不然。如果有条件应该考虑置景,如果真的没有预算,优先考虑租赁专业片场、其次是公司改景、最后才是公司有什么拍什么,当然这是下下策。

演员方面也是,能用专业演员的就应该用专业演员,表演的质感完全不一样。很多品牌方不知道是为了省预算还是觉得公司的宣传片就应该用公司员工,拍之前信心满满,认为自己公司的职员颜值也在线有何不可,但是素人表演是一个非常大的挑战,平常看似不错的素人面对镜头常常放不开,僵硬,出来的效果自然不如人意。

这里有一个建议就是用2-3个专业演员带一带节奏,其他的非重要角色可以用公司的职员,这样要好很多。

4、后期剪辑 重要程度

剪辑是非常重要的一环,拍的好不好到了后期剪辑老师这里,都只是素材,怎么加工都是剪辑师的功底了。同样的素材,厉害的剪辑和普通剪辑做出来的菜,那味道是完全不一样的。多给剪辑一些时间,或者告诉剪辑老师你希望要的感觉,多沟通非常关键。

5、调色

如果希望影片更上一层楼,那么专业的调色必不可少,也是重要的一环。调色可以说是对影片的二次创造,让原本平淡的画面多了一些意境与范围。目前主流的调色软件是达芬奇调色,厉害的调色老师会对每个镜头进行再创作,使其更加符合导演的表达意图。


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