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一个好的广告创意对于品牌来说意味着什么?

、明确广告创意的前提
在进行广告创意工作之前,首先要明确广告的定位,广告创意与广告定位两者相辅相成,广告定位是广告创意的前提,而广告创意是广告定位的表现。广告定位要解决的问题是:广告要做什么、为什么而做,广告创意所要解决的则是:怎么做这个广告、如何做好。只有明确方向,确定好广告的定位,才能确定广告的内容和风格,才能做出有创意的广告。比如,我们在电视中常见的洗洁精广告,在进行广告创意之前,首先要确定的广告定位是洗洁精,那么广告就必须围绕洗洁精展开,而不是其他无关的事物。

二、了解广告创意的特征

第一、广告主题是广告创意的核心,每一阶段的广告工作都必须紧密围绕广告主题而展开,不能随意偏离或转移广告主题,一旦偏移广告主题,那么再有创意的广告对企业都毫无价值可言。第二、广告目标对象是广告创意的基准,广告目标对象是指广告诉求对象,是广告活动所有的目标公众,也就是“向谁广告”的问题。广告创意要针对目标广告对象展开,因为我们进行广告创意的目的就是为了吸引目标消费者进行消费,最终达到销售目的,倘若脱离了目标对象,就难以收到良好的广告效果。第三、新颖独特是广告创意的灵魂,既是新颖独特,那就必定不能一味模仿他人的广告创意,更不能给人一种”复制粘贴“之感,也就是我们说的原创性,所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合,既在人们的意料之外,又在情理之中。做到一枝独秀、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。

三、重视广告文案的写作

在广告创意中起到画龙点睛作用的则是广告词,也就是广告文案。美国广告大师乔治·葛里宾对广告文案有过这样的描述:“标题是否能让你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能让你想去读文案的第二句话?一定要做到让读者看完广告的最后一个字才想去睡觉。”所以,广告文案是广告创意最基础的一步也是最关键的一步。

另外要注意的是,广告设计人员在进行广告创意的时候,必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度,将重点从商品转移到消费者心理研究上,使广告信息和产品信息能给消费者留下深刻的印象,并在其心里占据一个相对明显和稳定的位置。


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